Pozycjonowanie strony internetowej dla firmy lokalnej

Pozycjonowanie strony internetowej można powiedzieć, że jest to w głównej mierze optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (z ang. Search Engine Optimization – SEO) i zadawanych za ich pomocą pytań. Jest to jedna z najważniejszych elementów każdej PR, budowania marki i marketingu internetowego.

Pozycjonowanie zazwyczaj realizują firmy lokalne, ze względu na to, że chcą one zyskać nowych klientów na lokalnym rynku.

Celem pozycjonowania stron jest „umieszczenie” konkretnej strony lub podstrony na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Środkiem do celu jest dostosowanie strony do potrzeb algorytmów wyszukiwarek i sposobu analizy treści na stronie.

Sama optymalizacja strony do potrzeb wyszukiwarek ma kilka celów:

  • podwyższenie autorytetu strony (i domeny do niej kierującej);
  • oferowanie konkretnych odpowiedzi na pytania zadane w wyszukiwarce;
  • tworzenie przydatnych treści;
  • eliminację rzeczy obniżających autorytet strony.
  • Efektem tych działań jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania.

Według ostatniej wersji regularnie publikowanych wytycznych Google dotyczących jakości wyników wyszukiwania, kluczowym elementem pozycjonowania jest udzielenie przez stronę jak najlepszej odpowiedzi na zadane w wyszukiwarce pytanie. W tym dokumencie wiele razy pojawia się stwierdzenie, że najwyżej w wynikach wyszukiwania są strony, które NAJLEPIEJ odpowiadają na konkretne pytania.

Samo pozycjonowanie stron obejmuje wiele rodzajów działań:

  • działania na stronie (zwane SEO on-site):
    • optymalizację strony internetowej;
    • dbanie o poprawność semantyczną kodu strony;
    • umieszczanie na stronie dobrej jakości treści, odpowiadających na konkretne pytania;
    • odpowiednia optymalizacja metatagów;
    • zrozumiała dla wyszukiwarek struktura strony;
  • działania prowadzone poza stroną (zwane SEO off-site):
    • pozyskiwanie dobrej jakości linków kierujących do strony (link building).

Pozycjonowanie lokalne (local SEO) – kto powinien się nim zainteresować?

Istotnym elementem budowania lokalnej firmy jest tak zwane pozycjonowanie lokalne czyli local SEO. Polega ono na dostosowaniu strony do zapytań dotyczących konkretnego rejonu i/lub miasta. Efektem tego jest pojawianie się strony w wynikach wyszukiwania na zapytania takie jak „kawiarnia Jeżyce” czy „pozycjonowanie łódź”. Tych zapytań jest coraz więcej, a dostosowanie strony do nich nie jest bardzo trudne.

Jeśli mowa o local SEO istotnych jest kilka rzeczy:

  • obecność strony w Google Moja Firma;
  • dane strukturalne na stronie;
  • optymalizacja metatagów i treści na stronie, która zasygnalizuje wyszukiwarkom, że dotyczy ona konkretnych usług w konkretnej okolicy;
  • obecność w portalach oceniających usługi (coraz ważniejsze!).

Ten temat rozwijam w tekście o local SEO (czyli pozycjonowaniu lokalnym) na blogu.

Jakie efekty daje pozycjonowanie stron, czyli czego możesz się spodziewać?

Efektem dobrze przeprowadzonego pozycjonowania strony jest oczywiście duży ruch organiczny (bezpłatny) na stronie. Do tego dochodzą takie rzeczy jak wyższa rozpoznawalność marki i zdobywanie uwagi większej grupy odbiorców.

W pozycjonowaniu chodzi jednak też o dotarcie do konkretnych odbiorców, którzy szukają konkretnych informacji, usług lub rozwiązań. Właśnie z tą informacją, usługą lub rozwiązaniem.

Niestety – nie jest to tak, że faktycznie najlepsza usługa zawsze wygrywa w wynikach wyszukiwania. Na górze jest taka usługa, która ma dobrze wypozycjonowaną stronę. Więc jeśli masz do zaoferowania coś fajnego, to… koniecznie zajmij się optymalizacją swojej strony.

funkymedia

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.